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一個可能引發電視媒體雪崩的數據
  瀏覽量:2664次  發布時間:2013/8/17 9:19:38   【字體:

  一個數據會引起電視媒體的雪崩么?當然不會。這么理解,會搞反了因果關系,這里要說的是,依照電視媒體目前的發展趨勢,即將可能會出現一種雪崩的狀況。這種狀況,正從一個數據中悄悄的透露出來,這又是一個什么樣的數據呢?

  “北京地區電視機開機率從三年前的70%下降至30%!”—— 摘自近日《中國視聽新媒體發展報告(2013)》的權威數據發布。

  為什么說,這是一個令人震驚的數據,我們應該如何從市場層面解讀這個數據?

  單純從數值上看,這個數據告訴我們,三年間,電視媒體的觀眾流失了一半以上,超過57%,接近6成。

  從流失觀眾分析來看,流失掉的觀眾主要為年輕人,具有通過電腦、手機、平板等設備上網能力的人群,是消費的主流人群;剩下的觀眾,則老齡化嚴重。

  綜合來看,半數以上觀眾的減少,消費主力人群的流失,也許當前電視媒體的廣告價值已經不足三年前的1/3了。一個失去了2/3廣告價值的媒體,總體收入居然沒有明顯下降,這太沒有天理了!廣告主可能反應慢一點,但不可能一直當傻子。

  預測一下,當廣告主醒來時,未來幾年,電視臺廣告收入或將大幅下滑,2012年報紙廣告市場規模降幅為12.6%,紙媒的命運將會很快降臨到電視媒體的頭上,并且會更加強烈。各種新媒體的不斷壯大,更豐富的內容,更便捷的技術,將會帶走更多的觀眾和更多的用戶時間,并且會提供與電視相比更佳的廣告效果,這些給電視媒體帶來的巨大沖擊力,將會如海嘯般巨大,電視臺廣告收入將可能會迎來一個大幅度下滑的時代,20%?甚至更多。

  被新媒體挖了墻角?NO!是大半個房子都被挖掉了。相關研究數據表明,電視廣告2012年增幅僅為6.4%,少的可憐,而新媒體的增幅卻在大幅增長。但是,真正的壞日子還沒有到來,接下來,我們將可能會看到,電視臺收入的大幅度下滑。

  這些都是真的嗎?面對即將惡化的競爭環境,電視媒體人準備好了么?

  1.觀眾流失現象是暫時的嗎?有逆轉的可能嗎?

  我們判斷,總體趨勢上,觀眾流失顯然是必然的,并且不可逆轉。試問,在繁忙緊張的工作和生活壓力下,你想要了解信息,第一時間的想法會是打開電視嗎?如果有同事告訴你《中國好聲音》很棒,那么,你的第一反應,可能會是上百度搜索《中國好聲音》,判斷一下,這到底是不是自己的菜,如果是,點開網絡視頻就直接觀看了,這是多便捷的方式啊?偛皇且认掳嗷氐郊,再打開電視等吧?也許今天還不播呢,是不是?所以,這就是當下電視觀眾流向網絡媒體的一個重要原因。

  雖然大家看電視的時間都在減少的趨勢難以改變,但電視臺仍然會有一定的行動空間,比如搶占某些特定時段,比如家庭相聚時間,比如直播節目,比如買斷獨播權,辦法總是有的,只是那個唯我獨尊的年代已經結束了。

  2.蛋糕的大幅度縮小,必定會進一步惡化衛視媒體的競爭關系

  當前,廣告主或許尚未大幅降低電視廣告的投放預算,冬天尚未真正來臨,但是很快就會來臨。到那時,本來競爭就很激烈,況且在蛋糕持續縮小的狀況下,競爭將會變得白熱化。以前或許只是比誰活得更滋潤一點的競爭,接下來則將是你死我活的較量。

  3. 巨大的競爭壓力,造就了收視率造假的現象,可以想象,隨著這個壓力的接續增強,未來,本來就已經失信的收視率數據,將會變得更加不靠譜。

  讓人震驚的數據將會給電視媒體,以及電視媒體人帶來怎樣的變化?

  許多電視臺倒閉?這肯定不可能,原因大家都懂,但大面積虧損,則難以避免。到底誰,會最先陷入經營困境。

  電視臺員工好日子的時代將一去不返,優秀創意人員、優秀制作公司的春天將會到來。其主要原因是,電視臺不再是唯一的節目變現途徑,新媒體的巨大沖擊,使得電視臺的渠道租值大幅度下降;巨大的競爭壓力會迫使欄目、劇集的質量提升,這會促使節目創意價值的飆升,內容為王的時代將會來臨。

  很多電視臺,或許只能繼續依靠欺騙性的電視購物廣告,蒙騙中老年人來生存,但這樣的電視臺,觀眾會越來越少,他們的日子也會日益為艱。

  圍繞收視率問題,將會更加困擾電視臺的經營人員,如果繼續聽信于收視率,造假現象將會進一步加劇。



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