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移動搜索推廣急擴份額 逼近6成移動廣告營收
  瀏覽量:2813次  發布時間:2013/7/31 11:07:34   【字體:

相比前幾年,如今人們開始更頻繁地使用手機查詢路線,上網購物,或者是尋找周邊的餐飲休閑服務等等。當這一切從新鮮變得尋常,也意味著“移動時代”真正到來,手機搜索正在充分影響著人們的日常生活和行為方式。

    日前,市場研究公司BIIn telli-gence稱,搜索越來越成為推動移動推廣營收增長的主要力量,去年全球移動推廣市場營收增長83%,達到680多億,搜索占到20 12年全球移動推廣營收的5 3 %。在最發達的移動市場上———西歐和北美,搜索在移動推廣營收中的份額分別是60%和56%。而與之形成對比的是,2012年搜索只占到桌面廣告營收的4 6 %,增速亦十分緩慢。

    據艾瑞數據,今年國內移動推廣支出將達到1.96億,占全球移動推廣支出的2 .95%。隨著廣告營收的快速增長,移動搜索是否蘊藏著新的市場機遇?眾多手機搜索引擎中,誰又能脫穎而出,在移動搜索領域拔得頭籌?

    移動+搜索引來爆發性增長

    據IgnitionO ne的數據,移動搜索推廣市場從未停止過增長,2013年第二季度,平板電腦帶來的移動搜索推廣支出已經比去年同期增長了116%,而智能手機也實現了106%的增長。相比而言,同期搜索推廣市場只增長了7%,這也說明移動搜索推廣正變得越來越受歡迎。

    艾媒咨詢CEO張毅認為,移動搜索推廣之所以能夠迅速增長,主要有兩個原因!暗谝粋是源自于良好的基礎。因為原來的推廣主對搜索推廣的認可,在全球范圍內,包括谷歌和百度,廣告效果被認識。最近這兩年,手機網民增長非?,而且普及率相對高,中高端的用戶基本上用的是智能手機,從推廣效果本身看,廣告主已經接受!

    中國互聯網絡信息中心發布的《第31次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,手機網民規模在2012年增長迅速,截至2012年12月底,我國網民規模達5.64億,手機網民已經達到了4.2億,超過7成的網民用手機上網。隨著大量的低端智能手機進入市場,也逐漸覆蓋了更多低收入水平人群。這也意味著,移動搜索的潛在用戶正在迅速增長。

    而另一原因和移動推廣的展現形式有關!爸饕是文字鏈為主,文字鏈的這個形式在搜索里面會更加好地呈現出來。手機用戶中玩游戲的非常多,但游戲里的推廣形式以banner(網頁的橫幅廣告)為主,非常耗流量,而且只能單一呈現,玩游戲的人不太接受這種推廣形式。如果用戶內心抵觸,對于推廣效果的轉換不一定是好事!睆堃阏J為。相較而言,文字鏈推廣對于用戶來說,偏向性比較明顯。比如用手機在搜索引擎里搜“北京、酒店”,出現關于酒店的信息,就是用戶所需要的信息,轉化率和效果吻合度更高。

    傳統搜索可以為用戶提供更豐富的信息和更多樣的選擇,而移動搜索的目的性更強,和線下的結合更為緊密,并且不受時間和地點的局限。移動搜索和傳統搜索之間是一種互補關系,在不同情境下滿足用戶不同的體驗與需求。但隨著移動互聯網的發展,移動搜索對于廣告主和電商客戶的吸引力會逐漸增強。背靠國內4億多的手機用戶,各大手機搜索引擎該如何充分利用移動搜索的優勢,吸引用戶,實現營收?

    移動搜索“馬太效應”頓顯

    在PC互聯網領域,無論是市場份額還是營收狀況,百度都穩坐搜索引擎“老大”的位置。而在移動搜索方面,亦正上演著大者恒大的“馬太效應”,做搜索的百度有著天然優勢。

    艾媒數據顯示,2013年第一季度,百度、宜搜、SO SO占據手機搜索品牌的前三位;而手機搜索品牌流量分布情況,百度在3G用戶和智能機用戶方面,承接了PC網民用戶習慣的轉移,有所增加。

    2013年初,百度發布《2012年四季度移動互聯網發展趨勢報告》,數據顯示在2010年至2012年期間,百度移動搜索量增長11倍。而此前發布的一季度財報顯示,移動搜索產品日均活躍用戶人數更是超過了1億,比2012年第四季度末增長了25%以上。

    百度負責人告訴南都記者,百度在未來將更多地基于設備的特性來適應移動搜索的體驗,讓網民隨時隨地去獲得他想要的、最直接的信息!氨热缯f,信息如果對用戶有用,他能直接打電話,直接在線溝通,如果有A PP能直接下載。搜索結果對應的商戶,如果有一些像優惠信息、促銷活動這樣對網民有益的信息,能夠通過具體的形式展現出來!

    艾媒數據顯示,2013年第一季度,33.3%中國手機搜索用戶首選百度,而其他搜索引擎在流量占比上各有增減,搜搜、搜狗、谷歌、360、有道分別占比14 .1%、7.5%、3.6%、4.1%、2.2%。

    值得注意的是,本地搜索已經成為手機搜索的重要趨勢之一。2012在手機搜索用戶搜索內容分布方面,本地搜索(地圖、飲食、天氣、交通等本地服務)用戶占比達48.2%。本地搜索從用戶所處時空背景信息出發提供相關搜索服務,幫助用戶精準鎖定目標。

    張毅認為,百度在搜索方面的基礎很好,在做移動搜索方面相對容易轉化,但兩者并沒有必然關系!霸瓉碓赑C上百度的推廣主要是在線交易或有機會在線交易的廣告主,一般來說不太合適做本地類的搜索。相對來說,客戶屬性還是有區別的,雖然有一定吻合度。它轉化的效果和優勢,實際上還是要做一些以本地類服務為主的推廣,這樣的廣告主對百度來說,不一定很強。這一次,大家都重新站在起跑線上!

    [業界觀點]

    艾媒咨詢C E O 張毅:個人非?春靡苿铀阉鞯那熬。移動廣告和PC廣告最大的不同在于,PC廣告集中于電商類,比如京東等。尤其是百度信息里的廣告,相當大的一部分是電商廣告。而對比手機,目前移動電商發展不成熟,但本地化的消費就很明顯。比如去北京出差,需要住酒店,手機搜索立刻會產生交易,是落地消費的。還有一種是LBS(基于位置的服務),可以搜索周邊的餐飲等信息。這些都非常實際地滿足了用戶的需求。

    易觀分析師 董旭:移動搜索是否能爆發出巨大的能量還有待驗證。首先,因為大環境的限制,去年整個無線推廣在五六十億左右,其中搜索大概占到十幾個億,因此增長的空間也不會太大;其次,這是一個長期的過程,從為用戶打造產品,到發揮移動特性,到最終變現,手機搜索還需要很長一段時間;除此之外,相較手機的呈現形式,PC還是會有較大優勢。

    分析:無線流量上升迅速,無線流量與大搜索流量的差距逐年降低。

    無線流量與大搜索流量差距小的行業多是面向C的行業,其中招商加盟除外;

    無線流量與大搜索流量差距小的行業多是面向B的行業,其中軟件游戲除外,原因可能是軟件游戲的下載桌面更方便。



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